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      100-350元價位進口葡萄酒市場前景看好
      【亞太分類糖酒網】 時間:2013-05-31 來源:本站整理 【收藏本頁

      海關數據顯示,去年進口葡萄酒份額下降。記者近日走訪市場發現,盡管高端酒銷量銳減,但價位在一兩百元左右的進口葡萄酒頗受消費者青睞。


        在群光、優品匯、中百倉儲等商超內,進口葡萄酒價格日趨親民,少見千元以上的酒。群光進口葡萄酒專柜導購介紹,一兩百元左右的酒在近兩年銷量上漲,購買者以年輕人居多,已經有了穩定的客戶群體。

        波爾多酒行業協會市場報告顯示,中國以23%的份額成為波爾多葡萄酒銷量最大地區,其中100至350元的酒成為主要增長極。該協會上月發布的百款適合中國愛好者的葡萄酒也都遵循了這個價位。

        波爾多酒協亞太區總裁托馬斯·朱利安認為,這一趨勢緣于中國消費者對于葡萄酒的認知度正日漸提升?!艾F在他們能夠根據自己的口味和喜好來選擇葡萄酒,而不是一味追捧拉菲那樣的頂級酒,這也讓我們更加看好中國市場”。

        武漢越來越多消費者選擇低價位進口葡萄酒

        記者通過走訪武漢群光、中百、華潤蘇果等多家超市和葡萄酒專賣店發現,多名銷售人員表示,以前因國產葡萄酒價格低,頗受顧客青睞,但隨著進口葡萄酒的售價越來越低,越來越多的人選擇進口葡萄酒。僅僅是超市里,就有來自15個國家的葡萄酒,其中以法國波爾多地區的葡萄酒銷量最好。

        “很多武漢人喜歡澳大利亞、阿根廷、智利的葡萄酒,因為果香濃、酒體重,符合武漢人的口味?!币幻N售人員介紹,越來越多的武漢人追求葡萄酒品質,想嘗試更多的口味,進口葡萄酒的份額也會越來越大。

        據武漢市酒協統計,武漢葡萄酒消費量每年以20%左右的速度提升,這大大超過了全國葡萄酒年銷量10%的增長率,而進口葡萄酒消費額每年保持30%至50%的增速。武漢年人均葡萄酒消費量大大超過我國人均葡萄酒年消費量,是中部地區最大的葡萄酒消費地,擁有1000多萬人口的武漢成為進口葡萄酒代理商進入內陸市場的金鑰匙。

        天津消費者青睞百元以上葡萄酒

        天津一家主營進口葡萄酒業務的經銷商負責人表示,目前進口葡萄酒在中國市場上的占有率不斷攀升,銷售價格也比較合理,所以在白酒價高還“含毒”的情況下,消費者開始選擇帶有保健養生功效的葡萄酒。

        記者在采訪中了解到,隨著進口葡萄酒消費越來越多,本土消費者開始對紅酒產品有了更多的了解和認知,葡萄酒的消費結構也有所轉變。與往年只注重拉菲、白馬等名莊酒炒作的現象相比,現在消費者挑選進口葡萄酒時更顯理性。

        近年來,進口葡萄酒在中國銷售的增長速度每年都能以驚人來形容,而新客戶的增長更是達到了15%,這主要是消費者對進口葡萄酒的興趣開始增加。

        據今年的銷售情況來看,低端和高端兩個價位的銷售占比都有所下降,中端價位則有了5%左右的提升。

       

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