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      高端白酒囤積者虧慘 53度飛天茅臺價格同比跌一半
      【亞太分類糖酒網】 時間:2013-04-12 來源:本站整理 【收藏本頁

      記者昨天在一家超市白酒專柜了解到,茅臺、五糧液等高端白酒的銷量大減。深圳商報記者 鐘華登 攝
        “今年第一季度,我們店高端白酒的銷量比起去年同期足足下降一半還多,很多高端白酒價格也降了不少,53度飛天茅臺價格同比更是跌了一半?!弊蛱?,深圳景田路上一家以經營茅臺、五糧液等高端白酒為主的經銷商憂心忡忡地向記者表示。受中央“八項規定”遏制“三公”消費的影響,以茅臺為代表的高端白酒價格和銷量都在一路下跌。記者連日來走訪調查發現,不少酒行已是虧本運營,其中53度飛天茅臺價格,同去年最高價相比下降千元。業內更是悲觀地認為,高端白酒市場已走入寒冬。

       受中央“八項規定”遏制“三公”消費的影響,以茅臺為代表的高端白酒價格和銷量都在一路下跌。
        高價囤貨者被迫虧本出售
        高端白酒價格一路“跳水”,最受傷的當屬市場上的煙酒行經銷商,深圳市場53度飛天茅臺價格,曾經一度達到2500元左右,不少酒企公司、商行趁勢囤貨,而現在跌破千元,商家被迫虧本清理庫存,未來的前景迷霧重重。
        “高端酒價格普遍在跌,很少有不跌的,以前進的貨,現在虧本幾百塊在賣?!鄙钲诰疤镉冷h源酒行老板無奈地說,現在茅臺的零售價格在1500元左右,有些零售商幾百元也在賣。當記者詢問購買量大能否優惠時,該店主表示,庫存絕對充裕,最低價格為1400元每瓶,還能再適當優惠。去年他曾經在拿貨價1800元左右時大量囤貨,最高的時候賣到2300多元一瓶,現在已是虧本出售。
        他向記者回憶,這幾年茅臺價格曾經一度飆升,“沒幾天就漲了好幾百”,不少商家都如他一樣忙著囤貨,但是伴隨著塑化劑風波、中央出臺八項規定、遏制“三公”消費等,茅臺酒價格降了將近一千塊,“以前賣得好,都不夠賣,有些人一次就買好幾箱,而現在賣一瓶都有困難?!?BR>  有一位不愿意透露姓名的酒行老板告訴記者,現在酒行的變現渠道越來越少,之前不少白酒商行、酒企公司的變現渠道很大一部分是政府機關、國有企業、軍隊等,而現在這些渠道被堵,他們的銷售自然受到影響,“單單靠老百姓買的那幾瓶酒,銷量太少了!”,“現在不少單位煙酒發票都不給報銷了”。
        記者在景田片區的占紅酒商行了解到,一瓶茅臺酒53度飛天500ml的售價在900元左右,同款產品在淘寶商城的售價為899元,現在市場價比專賣店的價格1519元低至少500多元以上。而在去年1月,同類茅臺的市場價格普遍超過每瓶2300元,跌幅達一半還多。在采訪中,多家超市的工作人員也表示,高端白酒銷量不是很好,“價格一直在降,消費者都在觀望”。
        市場上出售的茅臺酒等高端白酒,為何會如此下跌呢?一位多年從事白酒銷售的商家告訴記者,這幾年,廠家出廠價從低到高,有時候幾個月就能漲好幾百。因為有差價,有人就乘機囤貨,一些地區之間存貨量也有差異,原來低價購入的產品,放幾年后通過各種渠道流入其他價高的地區,這就導致整個“價格體系”的混亂,其中也包括少量低價禮品回收的高端白酒回流到市場。他還提到,貴州茅臺2012年預收賬款比2011年下降,就說明經銷商拿貨意愿已降低,如果沒有提振措施,囤貨沒被消化,市場前景依然不明。

       
        白酒企業紛紛調低今年增速
        作為上市公司,酒類企業公布的業績也印證了銷量不佳。今年以來,以茅臺、五糧液為代表的高端白酒依舊一路走低,銷售的下滑在貴州茅臺的業績上表現明顯,據其發布的2012年財務報告顯示,按照單季度測算,2012年第四季度凈利潤只有27.25億元,較第三季度環比減少20.43%。四季度的銷量大幅下滑拖累了全年的收入增速。而五糧液也難幸免,五糧液公布的2012年財務報告顯示,本該是業績較好的第四季度卻業績最差,凈利潤為17億~20億元,低于全年平均水平。
        據有關統計數據顯示,2013年以來已有8家酒類公司披露2012年全年業績預告,經過測算,這些公司2012年第四季度預計凈利潤總額為46.15億元,較第三季度的65.98億元,環比減少30.05%。
        從去年的業績來看,雖然五糧液年報顯示其凈利潤為99.35億元,同比增61.35%,貴州茅臺年報宣稱其凈利潤為133.1億元,同比增51.86%。即便如此,五糧液仍將2013年收入增長目標定為15%,而貴州茅臺則調低至20%,預計增速明顯放緩,明顯看出高端酒企已經看淡今年的市場。
       

      “私人化消費”將成市場主力
        “今年以來,高端白酒市場走入寒冬?!弊蛱?,深圳市酒類行業協會某會員單位不愿透露姓名的負責人表示,深圳擁有巨大的酒類市場消費空間,高端白酒的集體“跳水”表明,“私人化消費”將是未來白酒市場的主角。
        據深圳市酒類行業協會官方網站公布的數據顯示,深圳每年的酒類消費情況大致情況是:白酒約20萬箱,啤酒約20萬噸,葡萄酒約18萬箱,洋酒約10萬箱。根據相關數據,深圳酒業市場總體容量大概接近130億元,其中,白酒占42%,葡萄酒占23%,洋酒占20%,保健酒占8%,黃酒占7%,足見白酒在深圳舉足輕重的地位。
        這位負責人表示,此輪高端白酒降價是市場所致,也是在十年飆升后應有的理性回歸,白酒行業不能再將籌碼押在政府人脈等政治資源,或團購這樣的組織化渠道,白酒“私人化消費”將成為市場主力,亦是大勢所趨。

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