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      廣州高端白酒遇冷 紅酒洋酒熱銷
      【亞太分類糖酒網】 時間:2013-01-25 來源:本站整理 【收藏本頁
        春節將至,白酒市場卻波瀾不驚。記者走訪廣州多個商超發現,高端白酒價格并未如往年一般漲價,銷量也大不如前。多家酒商表示,受嚴控“三公”消費、“塑化劑”事件等負面消息的影響,今年節前的高端白酒市場遇冷。
        與此同時,眾多的中端白酒品牌則選擇節前開始了各種促銷活動,市場表現尚屬穩定。而以往市場表現一直比較穩定的洋酒、紅酒的銷售則有抬頭之勢。
        高端白酒銷量只及去年一半
        近日,南方日報記者走訪了廣州的天河城百貨、廣州友誼商店以及百佳超市等各大零售商,發現今年的高端白酒均未漲價。其中,53度飛天茅臺均價1900元,52度五糧液1068元,15年53度紅花郎1180元,20年53度青花郎1880元。
        去年此時,53度飛天茅臺已突破2000元大關,最高漲至2280元。然而今年,有的超市53度飛天茅臺甚至正降價促銷。
        在天河城百貨的酒類專柜,記者發現店里冷冷清清,銷售人員正在打掃衛生。被問及茅臺的銷售狀況,銷售人員表示和去年相比差了很多。當記者詢問是否會漲價的時候,銷售人員說照目前的情形,“不降價就算好的了”。
        在正佳廣場百佳超市,記者看到53度飛天茅臺價格為1799元,比市場上便宜100-200元。銷售人員表示,此款酒每年都是熱銷,從去年12月4日開始到今年2月28日都會維持這一價格。
        白酒市場的冷淡直接反映在華致酒行的銷售業績中,據酒行銷售人員劉錦鴻透露,去年年末酒行的高端白酒月銷售額達到了20萬元,而今年年末只有十一二萬元,同樣是節前,今年的業績比去年少了將近一半。
        因此,多位酒商表示,今年過節高端白酒的價格不會再如往年一般節節高漲,而是基本維持穩定。
        為何其他年貨價格節節上漲,而高端酒市場卻不升反降呢?一位銷售人員向記者表示,今年茅臺屢被曝出用于“三公”消費,而“三公”消費的確是茅臺銷售的主要方向,因此難免受到沖擊,不僅茅臺,五糧液、郎酒等一線高端酒品牌在今年節前銷售皆遇此境況。
        紅酒價格相對穩定洋酒微漲
        記者調查發現,白酒市場低迷,紅酒漸受消費者青睞,因而價格相對穩定。
        “我們淡季每月的銷量是5萬—6萬元,而節日期間可上漲到17萬—18萬元,而今年關已近,銷售額已達每月15萬—16萬元?!痹谔旌映前儇浀募t酒專柜,一位銷售人員向記者介紹道。她表示紅酒的價格一般不會動,不過節前促銷還是會有。拿天河城百貨銷量很好的澳大利亞奔富389來說,節中價格為980元,如今已降為865元。
        華致酒行銷售人員劉錦鴻也對紅酒市場表示樂觀,據他透露,每年節前紅酒的銷量都會增長20%-30%,目前已經達到這個水平了,預計年后會比以往節日消費增加10%左右。
        “越來越多的客人開始學會品紅酒,人們也更注重健康,白酒市場不好,也有部分原因是消費者的喜好開始慢慢轉移?!眲㈠\鴻說。
        餐飲渠道的酒類消費也在印證這一變化,廣州酒家總經理助理趙利平說,目前廣州酒家的紅酒和洋酒的消費有所增加,而白酒的消費卻不如往年,價格也已降下不少,反而洋酒的價格略升。
        快報
        酒類電商拉開促銷大幕
        線下市場冷清,促銷活動未見風行,而線上的各種酒類促銷活動的大幕早已拉開。
        記者瀏覽了酒仙網、也買酒、納爵酒城、酒美網、伊力特酒業、品味匯等國內酒類電商網站,或打出了促銷廣告或設置促銷專區,意在搶奪節前消費的酒類消費市場。
        酒仙網上開展了“酒仙年終獎1000萬大派發”,中端白酒限量打折、指定品類買一送一等促銷活動;紅酒網站酒美網推行全場滿399送500,88元免運費,指定品種買一送一;也買酒則打出了三折起搶,銷量冠軍5折封頂的標語,其打折力度和熱鬧程度不遜于各大綜合型電商平臺。
        今年起,茅臺下決心進行整頓以掌控終端售價,不僅在全國各省成立了30家直營銷售公司,還打開了電商渠道,由旗下一家全資子公司運營。茅臺電子商城茅臺酒的售價將與直營店相同,并與全國的直營店在運營戰略上相結合。
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